林小雅 · Advertising Apprentice

针对5个快消品客户，独立完成市场调研报告：通过问卷调查与竞品广告投放数据采集（使用Excel整理300+条竞品素材），提炼出3个核心差异化卖点，汇总成20页PPT提案，客户采纳率达80%。

主导A品牌夏季促销文案撰写与A/B测试：输出6版不同调性的社交媒体文案（涵盖痛点、场景、促销），投放后监测点击率数据，最终选定“限时折扣+场景痛点”版本，使点击率较前期提升22%，转化率提高12%。

协助B品牌信息流广告投放监测与优化：每日追踪曝光、点击、转化等8项关键指标，发现某时段CPA异常偏高，通过调整分时段出价与人群定向（剔除20%低效人群），使整体CPA降低18%，ROI环比增长25%。

参与C品牌“双十一”投放复盘分析：整理30天投放数据，利用Excel透视表按渠道、素材、时段交叉对比，识别出视频素材在18-22点效果最优，据此建议下阶段加大该时段30%预算，最终带动GMV增加14%。

为D品牌撰写竞品分析PPT：收集6个主要竞品近3个月的广告投放节奏、文案关键词与落地页设计，使用Excel制作对比雷达图，输出12页分析报告，指导团队调整素材方向，使新素材点击率首周即超越竞品均值10%。

作为队长带领4人团队，在3周内从零策划面向全校的“校园微行动”环保公益广告方案，通过线上线下问卷收集312份学生行为数据，提炼出“随手关灯、自带水杯”等5个高共鸣创意点，最终方案在30余支参赛队伍中获校一等奖（仅设1名）。

主导撰写系列广告文案与3版海报设计脚本，其中一则“省一度电，亮一束光”标语被校学生会采纳为年度环保宣传口号，投放后覆盖全校2万+师生，提案阶段演讲获全场最高分。

组织5次创意头脑风暴与3次模拟路演，协调组员分别负责市场调研、文案打磨与视觉呈现，团队协作效率提升40%，决赛答辩时面对200名观众与5位评委零失误完成方案阐述。

结合调研中83%学生关注“行动成本”的洞察，创新设计“21天环保打卡”互动环节作为广告延展，该方案执行后带动参与者日均节水节电行为增长27%，获评委“最具落地价值”专项评价。