陈思远 · Advertising Apprentice

主导某国际运动饮料品牌新品上市前的消费者洞察项目，通过定量问卷（N=1200）与定性深访（8场）识别出Z世代对“场景化口感”的核心需求，提炼出“运动后第三空间”创意概念，最终提案被客户采纳，产品上市首月销量超预期25%

独立负责某零食品牌社交媒体矩阵的内容策略，针对小红书与抖音双平台定制12套文案模板及视觉脚本，并同步制作3组病毒式短视频，实现单月自然互动量突破50万，粉丝增长180%，环比转化率提升37%

统筹某日化品牌双十一全渠道整合营销活动，协调设计、媒介与执行三方资源，落地“创意快闪店+线上话题挑战赛”双线方案，线下快闪3天累计吸引超1.2万人次，线上UGC内容曝光量达620万，ROI较去年同期提升40%

针对某本土饮料品牌竞品分析项目，系统梳理7个主要竞品的产品定位、广告语及渠道打法，输出20页竞品图谱与差异化策略报告，协助团队在比稿中战胜4家对手，成功拿下年度服务合约，预算规模800万

为某国际3C品牌规划年度媒介策略，基于用户行为数据重新分配预算（搜索占比从40%提升至60%），使广告点击率提升32%，ROI达5.1

主导某美妆品牌618大促媒介投放，搭建实时监测系统，每日调整出价策略，最终在预算缩减15%的情况下实现销售额增长28%，转化成本降低22%

联合创意与数据团队，针对某国产手机新品上市执行多组素材A/B测试，根据点击热力图优化落地页后，点击率（CTR）从0.9%跃升至2.3%，新增用户成本下降31%

建立跨平台效果归因模型，每周输出分渠道ROI分析报告，推动客户将15%低效渠道预算重新分配至信息流，实现连续两季度整体ROI环比提升25%

通过定量问卷与定性深访洞察到Z世代对“社交型轻咖”的需求，主导策划“漫游咖啡地图”年度主题，锁定一二线城市学生与白领人群，使目标受众精准度提升40%

创意发想阶段，提炼“每一杯都是一次城市发现”核心概念，设计四款城市限定口味及视觉体系，联动插画师制作系列海报与短视频，内容自然曝光量达2800万次

内容制作环节，统筹拍摄6支场景化TVC及15组小红书图文，负责脚本审核与画面调性把控，最终内容平均互动率（点赞+评论）达到11.3%，高于品牌历史均值2.1倍

筛选52位生活方式类KOL（含3位百万粉头部），制定“头部造势+腰部种草+素人铺量”分层策略，执行后KOL内容带来新客转化率提升32%，单次互动成本（CPE）下降45%

效果复盘阶段，搭建涵盖曝光、互动、引流、转化、复购的5层数据看板，输出完整复盘报告并提出“节假日快闪店”策略建议，被品牌采纳后下一季度ROI提升至1:3.8