林晓雯 · Advertising Copywriter

校园品牌传播实践项目/文案策划

• 针对大一新生对社团归属感弱的问题，策划并撰写了3组“校园第一站”主题招新文案，通过情感共鸣与场景化语言引发关注。发布在微信公众号后，首周阅读量达2,300次，较往年同期增长65%。

• 为提升招新活动线上曝光，结合用户洞察设计“社团盲盒”创意海报与短文案系列，投放至校园社群及朋友圈，一周内触达3,800+人次，招新咨询群新增入群420人。

• 对比分析过往招新数据，重新提炼各社团核心卖点并撰写差异化推文12篇，嵌入互动式结尾引导转发。活动期间推文总分享超600次，最终报名人数突破280人，同比增长42%。

• 利用社交媒体热点，创作“大一生存指南”话题文案并配合社团招新信息，在校园超话发布后获得1,500+点赞与讨论，直接带动招新宣讲会到场200人，超预期目标30%。

• 广告策划（全国大学生广告艺术大赛一等奖）

• 消费者行为学

• 传播学概论

• 数字营销与大数据分析（毕业设计《基于社交媒体的品牌传播策略研究》获校级优秀毕业论文）

以‘校园新鲜人’为主题创作的系列平面文案获评委高度认可