陈雅文 · Advertising Creative Designer

为社交平台设计超过200套信息流广告素材，通过A/B测试优化配色与文案布局，使核心产品线平均点击率提升18%，获团队“最佳执行奖”

主导品牌视觉规范从0到1搭建，统一十余种广告位的设计语言，将创意素材产出效率提高30%，支撑每月超50万次广告展示

针对用户画像分层创作节日主题系列海报与动效广告，在春节、七夕等节点实现单周期曝光量突破800万次，转化率较常规素材高出22%

配合运营团队快速响应热点事件，2小时内完成高还原度创意执行，累计产出应急素材120余组，其中3组登上平台热搜话题关联推荐位

针对双十一大促，基于用户浏览路径与点击热力图洞察到主力客群对促销信息的碎片化偏好，主导设计动态分层活动页面，利用After Effects制作轻量级循环动效提升导购提示的视觉穿透力，使主会场点击率较上一年提升32%，单UV转化率提高18%

为突破大促期间同质化素材的审美疲劳，发起并执行8轮A/B测试，对比静态banner、逐帧动效和短循环视频三种创意形式在首页焦点位的表现，最终采用动态视频模版替代传统静态图，推动首屏点击成本下降24%，单次曝光回报率提升41%

面对618大促多品类并行上线需求，搭建可复用的组件化设计规范，将After Effects动画组件与智能模板结合，使页面产出效率从3天压缩至8小时，同时保证6个楼层间的视觉连贯性，活动期间整体页面停留时长增加27%

主导双十一预售主会场的视觉重构，通过用户问卷与场景聚类分析发现“氛围感+即时利益点”是决策关键，据此设计“时间轴+倒计时”的动态叙事页面，带动预售件数同比提升53%，加购转化率创该平台同品类历史新高

带领5人团队为国际快消品牌构思年度整合营销方案，从消费者洞察提炼品牌核心策略与创意概念，在比稿中击败3家竞标方，促成年度合作金额达800万元

负责全渠道整合营销提案，主导跨媒介创意表达（TVC、户外、社交），执行后品牌知名度提升27%，电商搜索量环比增长34%

通过创意概念驱动消费者情感共鸣，策划线上线下联动快闪活动，实现单月社交媒体互动率提升42%，UGC内容超2.3万条

建立团队创意评审与协作流程，将项目交付周期缩短25%，同时客户满意度评分稳定在4.8/5.0，团队产出效率提升30%

主导品牌升级全案创意，从策略到执行落地，帮助客户在目标市场实现季度销售额同比增长16%，复购率提高12%

从零搭建品牌视觉体系，制定包括Logo、色彩、字体、图标在内的设计规范，统一官网、App、线下物料等30余个触点，使品牌认知度在半年的内部测试中提升42%

主导旗舰产品发布会全案创意，策划“AI赋能未来”主题视频，通过Figma协同制作与迭代，视频全网播放量突破580万次，发布会后产品官网注册量环比增长215%

制定年度品牌传播策略，将技术卖点转化为视觉叙事，产出5支系列短片并配合户外与社交媒体投放，推动品牌在目标用户中的第一提及率从9%升至27%

搭建基于Figma的设计系统与组件库，整合4名设计师协作流程，使素材产出效率提升60%，并支撑3次版本迭代与2场行业展会的快速响应

统筹产品上线前后全渠道广告物料创意，从KV、H5到信息流广告，统一“科技×人文”视觉调性，单条信息流广告CTR较行业均值高出1.8倍，获客成本降低33%

面对新锐品牌从0到1的年度创意战略空白，主导制定全年品牌传播日历与视觉体系，统筹社交媒体、电商详情页、线下快闪店等12个渠道的物料产出，使品牌首年线上曝光量突破8000万次，核心单品转化率提升22%

为建立内部创意能力，从0组建并培养6人创意团队，设计“策略-视觉-文案”一体化工作流，项目交付周期缩短30%，团队年度产出覆盖200余套广告素材，获品牌创始人高度认可

主导品牌年度旗舰战役“原生之美”，负责从客户brief到最终投放的全链路项目管理，协调外部摄影、制片、媒体采购等5家供应商，在预算内提前2周交付，战役期间品牌搜索指数环比增长170%

定期与品牌CEO及市场VP进行创意策略对齐，通过数据复盘驱动迭代，推动将“高定质感的视觉效果”作为差异化定位，年度复购率从18%提升至31%，客单价同比上涨25%

基于对3000名核心消费者的定量调研与18组深度访谈，主导提炼“经典焕新”品牌升级策略，协同市场、产品、销售等7个跨部门输出全案创意，最终主KV及5支TVC投放后，品牌24岁以下人群渗透率提升27%，首季复购率增长15%

针对品牌老化痛点，提出“国民记忆×年轻表达”创意方向，统筹6家外部供应商完成全线包装与终端陈列设计，项目上线后终端货架停留时长增加40%，新品上市首月铺货率达92%

带领团队执行全渠道广告投放，从户外大牌到数字化社交矩阵共覆盖23个触点，通过A/B测试优化创意素材，广告点击率较行业基准高1.8倍，品牌微信指数峰值环比上升210%

主导品牌焕新KV及主视觉系统设计，协调4个区域团队完成30余城市地标广告落地，项目期间社交媒体UGC量突破120万条，#国民饮料焕新 话题自然阅读量达4.6亿次