韩知夏 · 广告客户执行

• 负责华南区8个本地服务类客户的日常媒介执行，独立统筹逾40波跨媒体广告排期，通过双重校验机制实现排期零错漏，所有点位均准时上线。

• 独立撰写60余份投放结案报告，从曝光、点击、转化等维度拆解投放数据并提炼复用建议，形成固化模板被团队沿用，客户续签率提升15%。

• 协同策划并落地3场区域市场线下推广活动，主担媒介物料筹备与现场媒体对接，累计触达受众超2.5万人次，活动执行零事故、零客诉。

• 维护本地核心媒体及制作供应商关系网络，累计处置排期冲突、素材更替等紧急事务120余次，平均响应时长控制在1.5小时以内，保障投放不断档。

• 重构并精细化运营全国核心媒体关系网络，按条线与影响力分层管理300+媒体及KOL资源池，通过定期选题共创与季度媒体沙龙，将主动合作提案量提升40%，年度优质正面报道落地超600篇。

• 主导搭建“声量-互动-情感”三维传播效果量化评估体系，用数据替代主观感知复盘每一次传播，推动客户季度传播内容的正面情感占比从72%跃升至89%，单次互动成本下降25%。

• 独立操盘某新锐咖啡品牌区域新品上市的全媒体传播战役，策划“新闻通稿+多场景KOL体验种草+用户挑战”的整合内容矩阵，撬动全网曝光量超8000万，品牌本地搜索指数环比暴涨260%。

• 在突发包装舆情事件中担当媒介端核心接口，48小时内协同内外部确认口径并一对一对话22家核心媒体，快速输出客观事实报道与评论，成功将负面声量压制在整体声量的5%以内，未形成大规模扩散。

• 统筹并主持3场线上新品融媒体发布会，首次引入垂类媒体与头部KOL连麦直播互动的形式，单场平均在线观看量达45万，直接带动品牌微信指数飙升至200万峰值，沉淀专业深度内容150余篇。

• 统筹某头部家电品牌在平台大促季的站内外媒介联动，制定“站内精准搜索卡位+站外社交种草引流”组合策略，推动品牌当月店铺流量环比提升65%，成交总额超额达成120%。

• 深挖平台用户行为数据与商家历史投放日志，重构人群分层模型并针对性优化创意素材与落地页，推动测试期广告点击率提升28%、平均获客成本降低19%。

• 主导搭建“投放执行-数据回收-策略调优”的周度复盘机制，联动算法、设计及商家运营团队，将策略迭代周期从双周缩短至5天，季度预算使用效率提升约30%。

• 为某头部美妆集团设计品效双目标媒介矩阵，通过对站内直播流量与外部KOL内容流量的动态分配调度，实现新品首发期品牌搜索指数同比翻倍，同时维持广告ROI稳定在3.2以上。

• 梳理并沉淀《头部商家站外引流执行SOP》与多品类媒介组合模型，赋能内部6人执行团队，使同类项目人均产能提升40%，并被平台纳入官方商家成长指南。

• 统合集团旗下数字、户外、内容三大媒介资源，为某国际快消与某头部3C客户重构年度整合媒介模型，主导超3000万预算分配并建立月频数据复盘机制，推动客户全年媒体投资回报率提升18%。

• 带队完成某新茶饮品牌年度比稿，深度拆解其“新品即爆品”的传播痛点，策划“社交种草+本地精准曝光+电商引流”三阶段媒介组合，以数据模拟预判关键声量峰值，最终在4家竞争中胜出并签约千万级框架。

• 针对多品类客户投放数据割裂的现状，主导搭建统一数据看板，将曝光、点击、搜索指数与转化数据清洗对齐，实现跨媒介频次与ROI的归因分析，推动团队从经验驱动转向数据驱动，季度报告产出效率提升40%。

• 建立团队“策略-执行-复盘”双周轮训机制，通过真实比稿案例拆解与预算调优沙盘推演，半年内带教2名初级策划独立担任中型项目媒介策略主担，方案一次通过率明显上升。

• 统筹新品上市全媒体传播战役，基于人群画像制定“线上话题+线下体验”双线媒介策略，完成电视、OTV、社交媒体及户外媒体的千万级预算分配与采买，推动核心城市快闪店与线上引爆无缝衔接。

• 主导话题营销从策划到落地的全链路执行，通过预埋悬念、明星空降及UGC征集三阶段梯度引爆，联动50+跨圈层KOL/KOC矩阵协同扩散，最终实现微博主话题阅读量超4.2亿、抖音挑战赛播放量破2.8亿。

• 搭建实时数据看板监控各媒介触点效能，在投放中段识别出信息流广告转化效率低于预期后，果断将15%预算动态调优至短视频种草与搜索拦截，将整体CPM下压18%，同时保障声量目标超额达成。

• 编制并管理横跨5个媒介渠道、12个执行方的精细化排期甘特图，以“日清日结”机制闭环300余条执行项，实现零错漏播出与线下媒介同步，最终品牌声量KPI达成率127%，新品提及度环比跃升210%。

• 统筹该电商平台大促节点的媒介联动项目，搭建“站内精准收割+站外种草蓄水”的双引擎预算模型，并引入小时级数据监控看板，实时追踪核心转化漏斗。

• 依据分渠道、分时段的实时效果反馈，动态调整站内外流量配比与竞价策略，将预算向高转化人群包倾斜，同时对衰退计划及时关停止损，保障ROI始终处于高位。

• 协同创意团队开展素材快速迭代测试，基于点击率、转化率等数据提炼出高潜素材特征，推动信息流广告点击率在活动期内周环比提升18%，从创意端放大流量效率。

• 将站外高互动行为人群定向回流至站内进行二次触达，打通全链路数据，最终实现客户全渠道平均点击成本较常规投放下降20%，并超额完成大促销售目标。

因在快消巨头传播战役中实现超预期的传播达成率，获评集团内部服务标杆荣誉。

凭借某电商节日平台媒介联动项目的创新策略，作品获得行业权威奖项认可。

系统化提升项目管理能力，确保从创意到执行各环节准时、高质量交付。