苏辙宁 · 广告文案

• 主持“都市观察”特稿栏目，从上万分钟采访中提炼三代手艺人代际冲突与情感锚点，以万字长文构建叙事主线，当期杂志收藏率提升约25%，获评年度最佳叙事专题。

• 在同质化的生活方式选题中，系统梳理城市亚文化脉络，独立策划并完成7期封面专题（如独立书店消亡、老城声音记忆），带动读者来信互动量同比增长超40%。

• 重新定义品牌别册合作：将商业诉求转化为具有独立阅读价值的长文案，连续三季为合作方撰写品牌人物故事，合作方调研显示目标读者好感度提升17个百分点，并有效拉动复购。

• 深度锤炼纸媒长文案的节奏与结构，全年交付逾14万字深度内容，标题修改率低于5%；同期积累的非虚构采访方法，沉淀为后续创意工作中“情绪采摘”的核心方法论。

• 为某新锐植物奶品牌提出「早安，情绪」年度概念，掌控主视觉文案与系列社交脚本，微博话题阅读量破1.2亿，品牌微信指数月环比提升340%。

• 为独立香氛品牌提炼全新Slogan「气味，是身体的备忘录」，延展为6支情绪短片脚本，其中2支被自发搬运至站外引发二次创作，全网视频播放量超800万。

• 主导某国产宠物生活方式品牌夏季传播，以「不说话的家人」为锚点，撰写系列情绪长文案与social金句，公众号推文打开率较均值提升270%，单篇新增会员12,000+。

• 零媒介预算下，为独立书店三周年策划「书籍静音舱」病毒事件及全平台脚本，借真实读者故事72小时内登同城热搜第3位，线下客流环比增长180%。

• 主导“生活刷新季”年度会员节整合战役，从用户行为数据中提取“小改变”情绪关键词，搭建开屏、信息流、站内话题与线下快闪的多触点叙事框架，活动期间日活提升18%，会员付费转化率环比增长25%。

• 建立文案策略A/B测试与数据回检体系，迭代50余版情感化与利益点文案，将核心资源位平均CTR从1.9%提升至3.6%，带动大促会场站内交易额同比增长32%。

• 策划“城市散步学”事件营销，联合6个独立品牌将平台趋势洞察转化为社交传播文案，通过悬念开屏-话题页-线下路牌的多层叙事，收获全平台超2.4亿曝光，UGC参与量超85万条。

• 参与平台品牌升级项目，以“日常的深浅”为内核重塑文案调性，通过用户深访提炼三组真实生活脚本，统一开屏引导语、社区价值宣言与品牌影片旁白，品牌认知度季度环比提升12%。

• 主导全球科技品牌中文叙事体系搭建，从“宏大愿景”中萃取可感知的日常体感，输出涵盖价值主张、修辞调性与文化禁区的《中文品牌叙事手册》，触点调性一致度提升逾45%。

• 作为提案核心创意指导，率3人团队竞标国际客户，以“情绪采摘”方法重构中文案表达，赢得高端汽车与奢侈酒店年度整合文案合约，合约总额破千万。

• 统筹跨国团队完成国际快消巨头全球品牌手册中文版再造，将说明书式文本转译为消费场景故事，中文电商详情页转化率环比提升19%，客诉率下降26%。

• 搭建文案创意品控体系，制定写作指南与分级评审流程，带教6名文案与外部freelancer，季度出稿量提升35%，内审重做率降至团队历史最低的8%。

• 将“真实情绪采摘”植入全球视频战役，从36场用户深访中提炼中文情感符号，主导中文脚本叙事重构，系列短片完播率高出全球均值32%，社交互动超行业基准2.1倍。

以长叙事文案重塑品牌人文价值

用轻量化情绪引爆全网自传播