李思涵 · 品牌策划

针对新消费市场，主导完成20+竞品品牌定位与传播策略调研，输出40页《竞品分析报告》，提炼3个差异化切入机会，为后续品牌定位决策提供核心依据。

基于调研洞察，协助制定“Z世代轻养生”品牌定位，独立撰写品牌故事与视觉调性指南，指导所有社媒内容产出，推动目标人群品牌认知度提升35%。

负责品牌官方小红书与抖音账号运营，策划并发布60+条原创内容，通过热点话题借势与用户互动机制，3个月内实现粉丝增长2.8万，互动率提升至行业平均水平的1.6倍。

统筹一款新品上市推广的社媒传播，联动8位KOC进行真实体验种草，配合平台信息流投放，实现新品曝光量超150万次，首月销售额突破80万元，超出预期30%。

执行两次线上用户调研（N=500），回收有效问卷并完成数据分析，发现核心用户对“便携性”与“颜值”的强需求，推动产品包装与规格迭代，后续复购率提升12%。

独立负责某新茶饮品牌年度全案策划，从竞品扫描、用户画像到品牌定位，制定“新国风”传播策略，统筹文案、设计与媒介执行，3个月实现社交总曝光超150万次，互动率提升至8.7%，带动核心单品首月销售额突破28万元。

主导“城市灵感快闪”线下活动，联合2家本地生活方式品牌共创沉浸式体验，协调跨部门完成场地、物料与现场运营，3天到场人数超800人，线上话题阅读量达60万，新增企业微信用户320人，活动期间门店客流环比增长40%。

针对某健康零食品牌内容互动率偏低问题，系统复盘近半年投放数据与用户评论，优化内容选题与投放时段，将单次活动ROI从1:2.1提升至1:4.5，同等预算下转化量增长112%，品牌主动续约下季度合作。

同时管理3个中小品牌的全案项目，建立标准化SOP与双周复盘机制，协调设计、媒介、客户三方资源，100%按期交付方案，客户满意度评分平均4.7/5，获两份书面表扬信。