温书言 · 品牌策划

通过对核心城市年轻漂族的田野调查与消费行为追踪，提炼出“此城即故乡”的深层情感缺口，输出《城市归属感白皮书》，为品牌3.0升级提供核心洞察锚点。

主导品牌定位从“天然茶饮”升维至“城市情感容器”，搭建以“归属感”为核心的文化叙事体系，并拆解为产品故事、视觉符号与门店体验三大落地模块，获管理层全票通过。

策划并统筹年度整合营销战役“城市晚安计划”，联动本地生活平台与城市地标户外媒体，通过事件营销与社交话题发酵，实现品牌情感主张曝光超1.2亿次，UGC内容量环比增长170%。

围绕新定位首发“城市归属感限定系列”，主导产品概念、包装叙事与上市传播一体化执行，上市后三个月带动重点区域市场占有率同比提升12%，品牌净推荐值同步提升15个百分点。

搭建内部跨职能敏捷小组与外部创意热店协同机制，管控500万级项目预算与6个月全周期节点，确保品牌3.0全案零超期交付。

基于平台用户行为数据洞察，梳理核心圈层内容偏好，搭建“头部KOL话题引爆+垂类达人深度种草+KOC铺量证言”三级传播矩阵，策划并主导现象级内容IP，话题总曝光突破3.2亿。

策划并落地年度线上营销IP“灵感季”，以数据优选5个生活方式品牌跨界联名，设计节点性社交裂变机制，带动活动期品牌搜索指数提升45%，UGC内容自发产出超10万条。

搭建内容效果实时监测与A/B测试体系，围绕笔记、短视频等300余版物料迭代优化，将爆文率从8%提升至22%，单次互动成本降低28%。

重构KOL/KOC资源池管理模型，依据转化效能与粉丝粘性建立梯度合作标准，制定从筛选到内容共创的标准化SOP，合作达人规模扩大60%，内容上线准时率达98%。

发起平台首个虚拟IP营销企划，统筹产品、设计与技术团队完成从形象孵化到社交媒体运营的全链路落地，系列短视频播放量破亿，沉淀品牌私域粉丝超80万。

为某全球头部美妆集团旗下品牌开展年度品牌诊断，主导6城消费者田野调查与深度访谈，提炼出“轻熟自在”文化母题并转化为创意简报，统筹广告文案输出，助力该品牌中国区美誉度当年跃升8%，会员复购率提升15%。

针对某快消巨头零食品牌的增长瓶颈，完成多维度竞品分析并发现“餐桌仪式感”文化符号缺口，据此撰写核心创意策略与系列广告文案，推动新品上市首月电商搜索量突破500万，品类热搜词自然进入Top3。

将文化叙事系统植入日常campaign，为某国际家清品牌策划“大扫除里的团圆感”新春主题，主笔全渠道文案，活动期间社交平台互动率超行业均值3倍，带动品牌情感联想度环比提升22%。

搭建消费者文化符号趋势库，沉淀“都市微光”“日常即旅行”等12组可复用洞察模型，建立竞品符号月报机制，全年输出创意简报30+份，跨客户提案命中率达92%，直接助力公司赢得3个国际新客比稿。