林诗涵 · 品牌公关

• 主导某国际时尚集团在中国的本土化媒体传播策略，维护并拓展80+时尚类媒体及行业KOL关系，通过定期定向内容推送与一对一沟通，季度媒体主动提及率提升30%，品牌在VOGUE、ELLE等头部刊物曝光频次提升40%。

• 策划并执行6场新品发布及媒体预览会，统筹场地、物料、媒体接待全流程，单场活动吸引50+媒体与KOL到场，累计产出200+篇报道与社交内容，活动总曝光量超2000万次，带动新品上市首月线上搜索量增长65%。

• 撰写并分发30+篇中英文新闻稿及品牌故事稿件，针对不同媒体风格定制角度，平均媒体采用率达92%，其中3篇被时尚商业媒体转载至头条，协助品牌入选当年"最受关注新锐品牌"榜单。

• 运营品牌官方微博及小红书账号，制定月度内容日历并协调KOL共创，6个月内粉丝增长15万，互动率从2.1%提升至4.8%，推动品牌在Z世代群体中的认知度提升22%。

• 建立标准化KOL合作评估模型，累计筛选并签约15位时尚垂类KOL，通过数据监测优化投放组合，平均单次合作互动成本降低35%，带动品牌年度媒体价值（EMV）增长180万元。

• 主导平台级618与双11大促媒介策略，统筹20+跨品类品牌资源，协同市场、运营及产品团队制定分阶段投放计划，实现单场大促总曝光量超35亿次，核心品类品牌搜索指数环比提升42%。

• 搭建涵盖头部门户、垂类媒体及中腰部KOL的跨品类媒体合作矩阵，引入并优化超150家优质媒体资源，推动合作媒体ROI从1:2.3提升至1:3.8，年度媒体覆盖成本降低18%。

• 在双11期间突发品牌负面舆情，24小时内牵头成立危机应对小组，联动法务与PR团队发布3轮声明，并协调10余家权威媒体发布正面解读稿件，舆情指数72小时内回落至正常水平，品牌净推荐值（NPS）未降反升5个百分点。

• 建立大促媒介数据看板，实时追踪各渠道点击率、转化率及用户画像，动态调整站内资源位与外部投放组合，使单次大促获客成本（CAC）同比下降27%，用户复购率在活动后30天保持22%增长。

• 主导跨部门协作流程再造，制定《大促媒介执行SOP手册》，将创意审批、资源排期、投放复盘等环节周期压缩40%，并推动团队完成3次A/B测试，最终媒介策略决策效率提升60%。

• 面对核心业务线用户增长趋缓的市场挑战，主导制定并落地品牌战略重塑方案，通过深度用户调研与竞品分析提炼差异化定位，推动"技术普惠"新主张上线，实现品牌认知度提升35%，核心目标用户注册转化率同比增长22%。

• 统筹年度旗舰产品全球发布会，协调产品、技术、设计等6个跨部门团队及5国海外媒介伙伴，策划线上线下融合的沉浸式体验发布，实现活动吸引全球300+家主流媒体到场报道，社交媒体相关话题曝光量超8.7亿次。

• 建立竞品动态实时监测与舆情预警机制，每周输出竞争态势报告并主导传播策略动态优化，针对对手突发热点提前48小时制定应对预案，成功化解3次重大舆论风险，年度媒体负面率下降至行业最低水平（0.6%）。

• 主导核心业务的首轮海外品牌传播项目，通过本地化内容共创与跨国媒体关系拓展，协调北美、东南亚团队完成跨文化沟通适配，实现海外媒体正面报道量同比增长180%，品牌在目标市场的第一提及率跃升至行业前二。

• 并行管理5个品牌传播子项目，引入敏捷项目管理工具并建立周进度评审会制度，推动跨部门协作效率提升40%，最终所有项目均在预算内按时交付，年度品牌传播ROI较前一年度提升67%。

因双11跨品类媒介整合方案获内部嘉奖

表彰在品牌本土化传播中的突出表现