赵奕辰 · 品牌专员

从零搭建品牌内容矩阵，明确“轻设计、日常美学”定位，规划运营双微一红及抖音账号，6个月内核心平台粉丝突破2.5万，单条设计灵感笔记自然曝光超40万，完成冷启动期社交声量破局。

策划“设计即日常”系列短视频栏目，以场景化短剧替代传统产品展示，主导选题、脚本与拍摄执行，累计上线65条内容，带动抖音互动率达行业均值的1.6倍，主页停留时长提升35%。

系统性开拓设计垂类与生活方式KOL合作资源，从0建联并维护60+位达人，以内容共创置换形式落地合作，合作期内品牌社交平台搜索指数环比增长210%，实现低成本高口碑传播。

策划并落地品牌首次线下快闪体验活动，结合线上话题挑战赛与限量周边裂变，活动单周回收UGC内容超900篇，品牌微信指数周环比提升近4倍，推动当月线上GMV首次突破12万元。

针对平台本地生活业务心智薄弱现状，主导发起“城市漫游计划”长线IP，联合6家头部生活方式品牌与独立咖啡馆打造线下体验动线，结合线上话题挑战赛与达人种草，全年落地12场城市事件，带动本地频道日均内容发布量增长65%、品牌联想度提升18个百分点。

洞悉年轻家庭用户决策偏好，牵头与国民级亲子动画IP达成首次跨界联名，统筹线上开屏、信息流及户外大屏等媒介投放，同步联动200+商户上线联名主题套餐，活动期间APP新安装量环比增长38%，联名商品核销率超75%，项目实际花费较预算节省12%。

基于用户调研与消费数据分析，输出《本地生活用户内容偏好白皮书》，推动内容策略从折扣驱动转向故事化种草，据此优化信息流广告素材模型，使点击率提升27%、单用户获取成本下降19%，并沉淀为事业部内容营销标准作业流程。

管理事业部年度品牌项目预算逾千万，建立分渠道ROI追踪看板与供应商评估体系，通过动态调配线上话题营销与线下事件资源，在实现品牌曝光同比增长55%的同时，将CPM成本控制在竞品均值的83%以内。

主导制定 E-Life 平台“让生活回归附近”年度品牌策略，拆解为4大传播战役与日常内容工程，同步搭建品牌健康度监测体系，推动品牌无提示认知度同比提升32%、NPS 提高9个百分点。

搭建全渠道推广矩阵，重构媒介组合逻辑，将头部社媒种草、本地生活KOL探店与线下流量场景串联，操盘“周三会员日”长线IP，拉动 App 月活环比增长25%，自然流量占比从37%提升至58%。

建立以用户生命周期为核心的品牌数据复盘模型，基于触点归因持续优化媒介效率，使品牌侧CPM下降20%，同时激发优质UGC产出量提升300%，用户互动率翻倍。

统筹3人品牌团队与跨部门（产品、增长、城市运营）资源，通过双周OKR对齐与敏捷协作机制，实现全年23个品牌项目100%按期交付，并培养1名成员晋升为品牌主管。

基于后疫情城市消费情绪洞察，主导策划“生活重启计划”整合营销战役，联动5家生活方式品牌与市文旅局构建“品牌连乘”矩阵，以“城市故事”内容中轴打通线上话题与线下体验，全网曝光达1.5亿。

统筹北京、成都、广州三城6场沉浸式线下快闪，将用户生活故事转化为装置互动与社交凭证，快闪期间日均区域人流增幅超200%，UGC内容沉淀2.3万条，话题自然登顶本地热搜。

搭建战役级实时效果监测看板，追踪曝光-互动-注册全链路转化，结合A/B测试动态调优渠道组合与素材，使注册转化率环比提升45%，最终以低于年度均值22%的获客成本带动新增用户30万。

提炼“城市复苏IP”标准化执行体系，输出跨界连乘合作SOP与快闪体验设计手册，快速复用至后续两个城市节点项目，累计追加获客12万，延长战役生命周期价值。